最近，“网红”这个词出现频率很高。一来，因《互联网周刊》发布了“2015年中国网红排行榜”；二来，某些“网红”吸金惊人，如“Papi酱”获1200万元融资、1.2亿元估值，成为“网红2.0”中的代表人物。于是，不少人眼红了，做起了“网红梦”，媒体与学界也更加关注网红现象。



什么叫“网红”？包括学界在内，没几个人能理清此概念、认准其所指。《咬文嚼字》编辑部对该词有个“相对权威的解释”：“‘网红’即‘网络红人’，指被网民追捧而走红的人”。这解释，差不多等于没解释。



一般都不注意，也难以想象。在我们这儿，官方规范使用的“网络名人”一词，并不指向“网红”这一群体。大众口语中的“网红”，不包括互联网业的领军与骨干；不包括知名人文学者、科学家和商界名流；不包括“专家名博”、“知名网友”、“著名版主”和评论员；不包括“意见领袖”以及来自左中右各方向的所有“公知”……这些在网上也红火的人，可被统称为“网络名人”，但他们和“网红”的名分扯不上关系。



在比较重视民间舆情和“疏通引导”的时期，真正的网红，即“意见领袖”之类的网络名人。其时，他们虽然拥有百千万粉丝，发一条信息动辄被转发数万次，但他们并不公然利用粉丝去兑现自身的商业价值，即便蓄意创收，也得隐蔽进行。因为，就公共话题发言的“正直人士”，一旦被粉丝发现本是一心搞创收的家伙，则顿失人心，从此当不成“意见领袖”了。



“知识网红”尚存一定发挥空间之时，尽管“网红2.0”已大有人在，创收吸金亦成就相当规模，但此时还轮不到他们久站舆论中心。所以说，新一代“网红”之所以这样红，不仅是网络平台与交流手段发生变化、更新的原因，首先，这是被“社会大环境”的变化所规定的。



“重话题”退位而“轻话题”补位；公共性的务实传播走向衰败，私人性的浮躁喧嚣趁虚而起。我们社会里抓人眼球的人物与信息，理性、学识、技术含量均为之大减，此可谓巨大的“文明退步”。



“网红排行榜”榜单上第一名是王思聪，富二代代表人物，没他爸这位首富就不会红。前五名中的后四位，“Papi酱”、“天才小熊猫”、“艾克里里”、“回忆专用小马甲”，以及某些排后的发布图文、视频作品的作者，具有一定的原创能力。



不过，说他们的成功是“内容为王”的结果，此结论仍有问题——对本国任何发布平台而言，内容从来都不是王——监管内容的人才是王。



仰仗“颜值”和财富而入榜的女性比重不小。王思聪现女友、前女友都在榜上，“奶茶妹妹”排在第十，罗志祥女友周扬清第47名，郭富城女友方媛第48名。“名男”的女人或者“富家女”，日子滋润，颜值高，有条件在网上秀优美姿态和“优雅生活”。



至于“排行标准”，据称要依据口碑、创造力、影响力，而此三者都不好解释，更不好评定。显然，口碑谁最好，创造力谁最强，“网红榜”制定者自身也讲不清。如此，只有粉丝数、浏览量等数据，才算是有效的评估依据。



“网红榜”排出的次序为一钱、二美、三忽悠，反映主流价值观。网红里没有权力崇拜的偶像，这是按规矩来的，其实呢，火不过权力红不过官，中国人都知道。



刻意打造的“网红2.0”、“网红3.0”，是些什么人？现在可以回答了：不搞经营、不转化流量为商机的那一部分网络达人，是不具备演艺专业素养的另类娱乐明星；剩下的另一部分，是成功的广告人，即自身利益或相关品牌的代言人。



官媒所说的正面而励志的“网红”，并非知识精英，也不承载“社会良心”。新一辈有中国特色的广告人而已，和以前传统平台的广告人相比，还少了些厚重与扎实。话说回来，能把青少年网民忽悠的团团转，也算青年群里的人才了，毕竟，被他们忽悠的对象，比他们更不成器。



“网红”到底能红多久？连估价并买下“网红”股份的投资人，也说最有才的“网红”长不了，因而需要进行“一次性收割”的投资。现在我可以肯定回答的是：“老网红”当中，芙蓉姐姐作为“网红鼻祖”，罗玉凤作为“底层逆袭”与“刺激主流”的典范，将在书面和网页上芳名长存，而其他的新老网红，到下一周还红不红，都不好说。